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360推广平台-360点睛营销平台使用说明书

  1. 什么是360点睛营销平台?

  360点睛营销平台是基于360安全网址等产品的推广营销平台。通过专业数据处理算法实现精准定向,成本可控,收益提升。

  2. 360点睛营销平台的优势是什么?

  海量用户受众群体——亿万活跃用户,丰富的展现位置,多种创意展现形式,提供更广阔的平台。

  精准定向目标用户——通过地域、兴趣等挖掘用户属性,使您的创意更精准传达给目标用户。

  低成本高效益——专业的竞价机制,只为实际点击付费,节约推广成本,更高效,更智能,提升推广收益。

  3. 360点睛营销平台的账户结构是怎样的?

  360点睛营销平台的账户结构由四层结构组成:账户、推广计划、推广组、创意。您可以在账户下设置推广计划,推广计划下包含推广组,推广组下包含创意。创意是目标用户直接看到的内容。

  4. 如何开始在360点睛营销平台投放创意?

  首先您需要注册360账户。如果您已经有360账号了,请直接登录。登录后您需要完善账户信息,之后就可以新建创意了。新建创意完成后,您需要对账户进行充值,您创建的广告才会进入审核,审核通过后,创意就可以正常投放了。

  5. 如何为账户充值?

  登录360点睛营销平台,进入"我的账户",在"账户充值"页面即可充值,最低充值金额3000元。

  6. 如何设置提醒?

  在"我的账户"中可以设置提醒,在这里您可以选择提醒的内容,以及提醒的方式,包括邮件和短信。可添加多个邮箱或电话号码。设置提醒以后,您就可以通过邮件或短信查看提醒信息了。

  7. 如何新建推广计划?

  登录360点睛营销平台,进入"投放管理",点击新建推广计划,进入"新建推广计划"页面。填写相关内容,设置预算和投放时间并提交即可。

  8. 如何修改推广计划?

  在"投放管理"中,点击要修改的推广计划最后一列的修改按钮,即可对相应的内容进行修改。

  9. 什么是推广计划的每日预算?

  推广计划的每日预算是您为该推广计划设置的每日最高扣费额度,能够帮助你有效的控制预算。当推广计划的消费达到您设定的每日预算时,该推广计划将自动下线。

  10. 如何设置和修改推广计划的每日预算?

  新建推广计划的时候,会要求您填写推广计划的每日预算。一般情况下预算应该是不小于10元的整数,如果预算过少,会造成您的创意因费用消耗过快而下线,甚至得不到展示机会,因此也就无法达到预期的效果。

  11. 如何新建推广组?

  登录360点睛营销平台,进入"投放管理",点击新建推广组,进入"新建推广组"页面。填写相关内容,选择投放频道和展现位置,设置出价、定向条件并提交即可。投放频道和展现位置一旦选定提交后将无法修改。

  12. 如何修改推广组?

  在"投放管理"中,点击要修改的推广组最后一列的修改按钮,即可对投放频道和展现位置以外的内容进行修改。

  13. 如何选择投放地域?

  在新建推广组时,您可以选择某些特定投放地域,以便您的创意能更精准的投放给目标人群。选择"自定义地域",在地域选择对话框中选择您希望投放的地域即可,您可以选择多个地域,既可以是省,也可以精确到地级市。

  14. 如何选择投放兴趣?

  在新建推广组时,您可以选择某些特定的人群兴趣,以便可以更精准展现您的创意给目标人群。选择"自定义兴趣",在兴趣选择对话框中选择您希望投放的兴趣即可,您可以选择多个兴趣。

  15. 如何新建创意?

  登录360点睛营销平台,进入"投放管理",点击新建创意,进入"新建图片\文字创意"页面。填写相关内容并提交审核即可。

  16. 创意有什么类型?

  目前可以上传文字和图片创意。

  17. 创意审核需要多长时间?

  为了确保您的创意能及时投放,我们会尽快对您提交的创意内容进行审核。一般情况下,创意提交后的一个工作日内完成审核,审核通过后创意即可投放。

  18. 如何查看我的创意是否审核通过?

  在"投放管理"页面"创意"标签下可以查看创意状态。在账户"首页"也可以预览您当前未通过审核的创意数。未通过审核的创意,您可以修改后重新提交审核。

  19. 如何管理创意?

  在"投放管理"中,切换推广计划\推广组\创意标签,即可查看、管理、修改所有推广计划\推广组\创意。包括推广计划\推广组\创意的状态和基本信息等。

  20. 如何修改创意?

  在"投放管理"中,点击你要修改的创意最后一列的修改按钮,即可对相应的内容进行修改。如修改创意素材,将重新提交进行审核。

  21. 怎样知道我的创意是否在投放?

  在投放管理中,切换到"创意"标签下,选择按状态查看所有已投放的创意,即可知道哪些创意在投放,同时还可查看:所有未投放、所有已暂停、所有已删除等。创意列表中有一列"状态"栏,也能查看创意是否正在投放。

  22. 什么是质量度得分?

  用以衡量您的创意质量的得分。您可以在"投放管理"的"创意"标签下查看您所有创意的质量度得分。

  23. 质量度得分与什么有关?

  质量度得分是对您的创意和账户的综合评价,与 该创意的历史投放效果, 您账户内所有在线创意的平均历史投放效果, 您账户内的余额情况以及在线时长等因素有关。

  24. 质量度得分有什么作用?

  质量度得分与出价共同决定了您的创意排序。质量度得分越高,您需要支付的费用可能就越低,而创意在展现时也有可能会获得更高的排名。

  25. 如何优化创意?

  您可以从以下几个方面进行优化:

  (1) 优化创意的标题,描述,素材内容等,更准确描述产品特点和信息,直接传达重要信息给用户;

  (2) 尝试不同的创意展现形式(文字、图片等),保持多个推广组和创意在线进行比较;

  (3) 选择相关性更高的地域和兴趣;

  (4) 持续优化每一个创意,提升账户内创意的平均投放效果;

  (5) 保持账户内余额充足,保证稳定的展现机会;

  (6) 通过创意统计结果,对表现更好的地域、兴趣、创意等调整预算。

  26. 创意将在哪里展示?

  文字创意将在360网址导航首页的"猜你喜欢"栏目展示,图片创意将在360网址导航的子频道和页面展示,如影视频道,购物频道等,具体展现位置由您在新建推广组的时候选择。

  27. 为什么我看不到自己的创意展现?

  首先请确认您的账户内有余额,并且您查看的创意状态为已投放;

  其次,由于创意的展现顺序由质量度得分与出价共同决定,质量度得分或出价过低都有可能导致创意无法在您查看的时候展现;

  最后,如果您设置了定向地域和兴趣,您可能不符合您设定的定向条件,因此您看不到该创意展现。

  28. 360点睛营销平台是如何收费的?

  360点睛平台目前支持CPC(按点击)付费。单次点击广告费用不会超过您为创意设定的出价,具体扣费金额取决于您为创意的出价及创意的质量度得分等。

  29. 什么是出价?

  在新建推广组时,会要求您为推广组设定出价,即您愿意为该组创意付出的最高单次点击价格。出价应该是0.01元到999.99元之间的数字。

  30. 如何设定和修改出价?

  新建推广组时即可设定出价。如需修改出价,选择进入修改推广组页面即可。如果出价过低,您的创意可能无法展现。而出价过高,可能会使您的费用消耗过快。

  31. 如何查看消费明细?

  进入"效果评估",在"消费明细"页面即可查看。

  32. 如何申请发票?

  登录360点睛营销平台,进入"我的账户",在"申请发票"页面,填写相关信息并提交即可。请于每月25日之前申请当月发票,25日之后的发票申请将于下 月开具。每年3月1日(不包括3月1日)前可申请去年消费金额的发票,3月1日之后过期消费额将从可开发票金额中扣除,不再开具发票。

  33. 如何查看发票记录?

  进入"我的账户",在"发票记录"页面即可查看。

  34. 如何查看充值记录?

  进入"我的账户",在"充值记录"页面即可查看。

  35. 推广效果如何查看?

  在"效果评估"模块能够查看创意的效果。您可以查看某段时间内,所有创意的展示和点击次数,点击率、平均点击费用、总费用等情况,同时也能查看某天某个创意的详细点击、展示和花费情况。

  36. 360点睛效果平台的点击统计数据是否准确?

  360点睛平台为您提供多重防范措施防止异常点击的发生,保证点击数据的有效性、实时性。既不影响用户体验,也最大程度保证您的利益。

  37. 什么是地域报告?

  当您在"效果评估"模块选择某个推广计划时,可以查看下属所有推广组的投放情况,在表格最后一列"定向报告"中点击"地域报告",即可查看该推广组的地域投放效果报告。您可以查看您选择的各地域每天的投放效果。您可以据此优化您的创意。

  38. 什么是兴趣报告?

  当您在"效果评估"模块选择某个推广计划时,可以查看下属所有推广组的投放情况,在表格最后一列"定向报告"中点击"兴趣报告",即可查看该推广组的兴趣投放效果报告。您可以查看您选择的各兴趣每天的投放效果。您可以据此优化您的创意。

  39. 我在提交猜你喜欢频道创意时应该注意哪些标准或要求?

  您在点睛平台猜你喜欢频道投放创意时,应遵守《360点睛平台猜你喜欢物料审核标准》,具体内容如下:

  I. 投放分类审核标准

360推广投放分类审核标准 

  II. 创意标题审核标准

  a) 基础审核

  创意标题长度为3-7个汉字

  创意标题中不可出现标点符号、空格、电话号码及网址(如"www.abc.com"或"abc.net"等);

  b) 合法性审核

  创意标题中不可包含色情、暴力、赌博等涉及推广黑名单的非法内容;

  创意标题中不可包含奇虎、360等涉嫌冒充本公司主体信息的内容;

  c) 创意标题内容审核

  创意标题应保证语句通顺,不可为单独词汇;

  创意标题不可包含夸张、最高级、语气词内容(例如:哇塞、唯一、最好等);

  创意标题不可包含与竞争对手进行比较,或贬损竞争对手类内容;

  相同创意标题不可重复投放,包括使用相同词汇调换词语顺序后的重复投放标题;

  创意标题在非授权情况下,不可使用或假冒其他知名网站的名称;

  创意标题在非授权情况下,不可包含政治人物、演员、专家等知名人士的姓名。

  III. URL地址审核标准

  a) 连通性审核

  客户填写的url地址可以正常访问;

  必须是有效的网站地址,不可为某个电子邮件地址或者文件的链接(包括图像、音频、视频或需要其他程序或应用程序打开运行的文档文件等);

  b) 指向相关性审核

  创意url指向页面内容,必须与注册信息中客户主体保持一致,不可为他人网站进行推广;

  创意url指向页面内容,必须与创意标题内容保持一致相关;

  例如:创意标题中包含的产品名称、折扣、价格等必须在页面第一、二屏的明显位置有体现;

  创意url指向页面须直接展示具体内容,不可包含强制注册步骤;

  创意url指向页面不得包含冒充奇虎360相关业务的内容;

  c) 合法性审核

  创意url指向页面不得包含恶意弹窗、恶意插件、过多悬浮广告、病毒等影响网民正常访问的内容;

  创意url指向页面不得包含色情、暴力、赌博等涉及推广黑名单的非法内容;

  IV. 其他审核标准

  不能投放美女图片网站。

  40. 搜索推广的账户结构是怎样的?

  搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词/创意四个层级构成,且推广组由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

360推广账户各层级设置功能 

  41. 什么是关键词?

  关键词是用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在360搜索时会使用一些特定的字词或短句,称之为搜索词。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来,提交搜索推广。当网民搜索感兴趣的产品/服务时,系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词,将其对应的创意展现在网民面前。

  42. 怎样添加关键词?

  添加关键词之前,建议您先建立一个方便高效管理的账户结构。在成功建立推广计划和推广组的基础上,再进行关键词的添加\删除等操作。步骤如下:

  (1) 建立推广计划:为推广计划命名,可以设置预算、推广时间、推广时段等

  (2) 建立推广组:为推广组命名、选择投放频道、展现位置、投放地域等

  (3) 撰写推广创意

  (4) 选择关键词

  43. 是否可以同时添加多个关键词?

  同一个推广组可以一次添加100个关键词,添加关键词的过程中可以通过搜索关键词功能获得提示和建议,系统会为您提供与您的搜索词相关性大的关键词供您选择。

  44. 为什么要搜索关键词?

  搜索关键词是根据您的业务需求,在需要获得更多符合自身业务的关键词的时候,可以借鉴的功能。

  45. 如何使用搜索关键词功能?

  在添加关键词的时候,通过关键词搜索功能,输入核心关键词或者您想查看的关键词,系统会给出相关的关键词及竞争程度,您可以选取适合的关键词进行添加。

  46. 什么是日均搜索量?有什么作用?

  日均搜索量是指关键词最近若干天内被网民搜索的情况。日均搜索量越高,说明最近网民对这个关键词的关注度越高。您可以结合自身主推产品/服务,预算情况等选取一些用户关注度高的词汇作为关键词,以获取更好的推广效果。

  47. 什么是批量上传?

  批量上传工具可以帮助您快速导入已有搜索推广计划、推广组、关键词和创意。

  48. 如何使用批量上传功能?

  新建推广计划时,选择导入推广计划,选取准备上传的文件进行上传即可实现批量上传素材。为保证您上传的文件能正确识别,请上传CSV格式的文件,文件大小在5M以下。

  49. 什么是匹配方式?

  网民在360搜索进行搜索时,系统会自动挑选与网民搜索词相对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

  50. 什么是精确匹配?

  精确匹配:是指与客户提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。

  例如:关键词为“培训”,若该词为精确匹配,网民只有在搜索“培训”的时候,您的创意才有机会展现。

  51. 什么是短语匹配?

  短语匹配:包括精确匹配,同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。

  例如:关键词为“培训”,若该词为短语匹配,网民在搜索“英语培训”、“教育培训”的时候,您的创意将有机会被展现。

  52. 如何修改匹配方式?

  进入投放管理的关键词列表中,您可以点击需要修改匹配方式的关键词的“修改”链接,在匹配模式中修改。

  53. 什么是通配符?

  通配符可以帮助您在创意中插入不同的关键词,实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符的形式展现。

  54. 如何使用通配符,是否可添加多个通配符?

  添加创意时,点击标题、描述填写行下方的“点击插入通配符”按钮进行通配符添加。

  您可以在创意的标题、描述中添加多个通配符。但不建议过多使用,过多使用可能造成创意不能清晰地向网民传达有效信息,建议合理应用通配符。

  55. 什么是创意飘红?

  当网民搜索关键词,展现相应创意的时候,标题、描述中部分文字显示为红色字体,红色字体便是创意的飘红。

  56. 什么情况下创意会飘红?

  当创意标题、描述中包含的词语与用户搜索词完全一致或意义相近的情况下,展现时会出现飘红。

  57. 什么是显示网址?

  显示URL是网民在您的搜索推广结果中看到的最后一行网址,显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。

  58. 什么是访问网址?

  访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面。

  59. 设置访问网址与账户信息中填写的网址有何关系?

  设置访问网址是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面,与转化密切相关;而账户信息中填写的网址一般为网站主域,不会直接影响对网民的实际访问。设置推广时填写的访问网址的主域应与账户信息中的网站主域保持一致,否则将无法提交。

  60. 什么是推广组出价?

  推广组出价即您为该推广组内所有关键词所设定的出价。在为关键词和其所在的推广组同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。

  61. 什么是关键词出价?

  关键词出价是您为已购买关键词带来一次点击所愿意支付的最高费用。但每次点击价格可能低于或等于该出价。

  62. 什么是平均点击价格?

  平均点击价格为在一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

  计算公式为:平均点击价格=消费总额/点击次数

  63. 平均点击价格为什么会发生变化?

  平均点击价格是关键词多次点击价格的平均值。关键词的点击价格取决于在推广创意展现时,您和其他客户的出价和质量度得分,由系统根据当前情况实时计算。由于以上因素的变动影响,点击价格也会发生相应变化,但点击价格始终会低于或等于关键词的出价。

  64. 什么是最低出价,我的出价是否可以低于最低出价?

  最低出价是指为使该关键词上线展现,设定的最低价格。您的出价不能低于最低出价,如果低于最低出价将不能获得展现机会,且不能提交成功。

  65. 什么是关键词的质量度得分?

  关键词的质量度得分是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,由账户结构,历史表现,点击率,相关性,创意质量等因素决定,在账户中以五星等级的方式来呈现。

  质量度得分越高,说明推广的质量越好,同等条件下获得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。

  66. 推广的创意将如何展现?

  关键词替换默认通配符内的关键词后,标题如超过50字符,则只显示默认关键词;描述如超出80字符,则会被截断。创意将展现在搜索结果的上方或右侧。

  67. 我想在左侧推广链接位置展现,质量度得分星级有指导意义吗?

  质量度得分对位置展现有着重要的指导意义:

  当质量度得分低于4颗星时,基本没有左侧展现资格;

  当质量度得分达到4颗星时,有资格在左侧的推广链接位展现,但在左侧展现不稳定

  当质量度得分达到5颗星时,有资格在左侧的推广链接位展现,若出价竞争力也较高时,在左侧展现会相对比较稳定。

  68. 新账户的质量度得分是怎么判断的?

  质量度得分是由账户历史表现、点击率、创意与关键词的相关性、创意的撰写质量等因素共同影响,新账户虽然没有历史表现,但是系统会根据该账户的结构、关键词与创意的相关性、创意的撰写质量等来衡量其质量度得分。

  69. 搜索推广的计费方式是怎样的?

  目前搜索推广采用CPC计费模式,每次点击价格不会超过您为关键词所设定的出价。点击价格会受到您的下一名客户以及您自己的质量度得分影响,同等情况下质量度得分越高,点击价格越低。

  70. 什么是关键词报告,如何查看?

  关键词报告,是对账户内所有关键词基本数据的呈现,可以通过关键词报告评估投放关键词的效果。

  在效果评估页面,选取查看的时间范围,选择关键词层级,即可查看到投放的关键词的数据。